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En Perito Calígrafo Cádiz https://peritopropiedadindustrial.com/ , somos un estudio de Perito de Propiedad Industrial e Intelectual, expertos en Marcas y Patentes, en la provincia de Cádiz. En el presente artículo, vamos a poner en conocimiento, la importancia que tiene una marca, dentro del mundo de la Propiedad Industrial.

¿Qué es una Marca en Propiedad Industrial?

Según el artículo 4 de la Ley 17/2001: “Marca es todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras”. Pueden ser palabras o combinaciones de palabras; imágenes, figuras, símbolos y gráficos; letras, cifras y sus combinaciones; formas tridimensionales y cualquier combinación, e incluso sonoras.

Desde el punto de vista económico, las marcas son el instrumento de organización del mercado dado el valor añadido que aportan como investigación más desarrollo e innovación; aportan diseño, control de calidad y por supuesto publicidad ya que comunican al consumidor las cualidades de un producto o servicio comercializado.

Desde el punto de vista del consumidor, las marcas permiten seleccionar en el mercado los productos y los servicios deseados evitando error o confusión en cuanto al origen empresarial y a la calidad de los mismos. En definitiva, las marcas garantizan que los consumidores distingan los productos, permiten a las empresas diferenciar sus productos de los de otras empresas, son un instrumento de comercialización y permiten proyectar la imagen y la reputación de una empresa. Pueden ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una fuente directa de ingresos a través de regalías, representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia. Así como, pueden ser importantes activos comerciales; ya que, incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad del producto y pueden ser útiles para obtener financiamiento.

Tipos de Marcas

Por su parte, las marcas se clasifican en denominativas, gráficas o mixtas. Las cuales, pasaremos a detallar, a continuación:

Denominativas, constituidas exclusivamente por una o más palabras: LA MARTINA, TOMMY HILFIGER, LACOSTE o NIKE.

Gráficas, son las compuestas por un dibujo o elemento gráfico:  el “cocodrilo” de LACOSTE o el “Swoosh” de NIKE.

Mixtas, son aquellas que combinan palabras o letras y elementos gráficos.

Tridimensionales, formadas por la propia forma del producto. Por ejemplo: la botella de Coca-cola.

Sonoras: el ruido de las motos HARLEY DAVISON o la entrada sonora de la telefonía NOKIA.

En cuanto, al ámbito territorial que abarcan, las marcas pueden ser:

Nacionales. En el caso de España las tramitadas y concedidas por la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas). Con validez exclusivamente en el mercado español. Ejemplo: TOUS.

Internacionales. Tramitadas y concedidas y concedidas por la OMPI (Organización Mundial para la Protección de la Propiedad Industrial e Intelectual) organismo con sede en Ginebra (Suiza).

Comunitarias. Tramitadas y concedidas por la OAMI (Oficina de Armonización Mercado Interior), organismo con sede en Alicante desde principios de 1997, cuya validez territorial abarca a todos los países miembros de la Unión Europea.

Todas estas marcas son compatibles; y en muchas ocasiones, son registros simultáneos, por lo que siempre es aconsejable verificar la existencia de una marca en todas las tres bases de datos territoriales.

Además de estas marcas registradas, el artículo 8 de la referida Ley de Marcas española distingue entre marca notoria y marca renombrada. Así, el artículo 8.2 establece que son marcas notorias los signos distintivos que, por su volumen de ventas, duración, intensidad o alcance geográfico de su uso, valoración o prestigio alcanzado en el mercado o por cualquier otra causa, sean generalmente conocidos por el sector pertinente del público al que se destinan los productos, servicios o actividades que distinguen dicha marca o nombre comercial.

César Cordero Martín

Máster en Documentoscopia y Grafología por la Facultad de Derecho de la Universidad de Barcelona

Postgrado en Pericia Documental y de la Propiedad Industrial por la Facultad de Derecho de la Universidad de Barcelona

Perito Propiedad Industrial e Intelectual en Cádiz & Perito Calígrafo Cádiz

https://peritocaligrafocadiz.es/